SEO : Comment optimiser son référencement sur ChatGPT Search (SearchGPT) ?

Avec l’émergence de ChatGPT Search (ou SearchGPT), le moteur de recherche développé par OpenAI, les pratiques en matière de référencement naturel évoluent. Ce nouvel outil, propulsé par des modèles d’intelligence artificielle générative, offre aux agences SEO et autres professionnels du SEO une nouvelle opportunité de se positionner efficacement et de générer du trafic qualifié, notamment grâce aux citations présentes dans ses réponses.
Si toutes les subtilités de son fonctionnement n’ont pas encore été dévoilées, il existe tout de même quelques bonnes pratiques à adopter pour améliorer votre référencement sur SearchGPT. Voici ce que l’on sait.

Comprendre le fonctionnement de ChatGPT Search

ChatGPT Search combine l’index de recherche de Microsoft Bing et une intelligence artificielle développée par OpenAI, qui intègre les derniers modèles de langage, GPT-4o et o1-preview.

ChatGPT Search utilise des modèles d’IA pour comprendre et générer des réponses aux requêtes des utilisateurs en langage naturel. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, il ne se contente pas d’indexer des pages web, mais interprète le contexte des requêtes pour fournir des réponses précises et pertinentes. L’objectif principal est donc de rendre votre contenu compréhensible pour ces modèles afin qu’il soit jugé pertinent.

Pour bien apparaître sur Search GPT, il est essentiel de comprendre que l’IA cherche à satisfaire les intentions de l’utilisateur, souvent en cherchant à fournir directement des réponses complètes. Cela signifie que les contenus qui répondent de façon exhaustive à des questions précises et qui sont écrits de manière claire ont de meilleures chances d’être mis en avant.

Favoriser l’indexation d’un site sur ChatGPT Search

D’après, la documentation technique d’OpenAI, pour fonctionner, ChatGPT Search utilise trois crawlers principaux :

• OAI-SearchBot : Le crawler principal pour l’indexation du contenu, optimisant ainsi la visibilité des sites sur ChatGPT Search.
• ChatGPT-User : Ce crawler intervient pour répondre aux demandes des utilisateurs en temps réel et faciliter les interactions avec des applications externes.
• GPTBot : Destiné à l’entraînement des modèles d’IA, ce crawler peut être bloqué sans affecter le classement des sites dans les recherches.

Pour maximiser votre visibilité, il est essentiel d’autoriser les crawlers OAI-SearchBot et ChatGPT-User à accéder à votre contenu via le fichier robots.txt. Vous pouvez, toutefois, bloquer GPTBot si vous ne souhaitez pas que votre contenu serve à l’entraînement des modèles.

Lors de la mise à jour de votre fichier robots.txt, il peut s’écouler jusqu’à 24 heures avant que cette modification soit prise en compte par les systèmes de ChatGPT Search.

Assurer une bonne indexation sur Bing

ChatGPT Search tire partie de l’indexation de Microsoft Bing, c’est pourquoi il est également essentiel de s’assurer que votre site est bien référencé sur Bing.

Optimiser votre contenu pour le langage naturel de ChatGPT Search

Les modèles GPT se basent sur la compréhension du langage naturel. Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu :

• Rédigez un contenu clair, concis et pertinent : Assurez-vous que vos articles répondent directement aux questions des utilisateurs. L’intention de recherche doit être au cœur de votre stratégie. Envisagez chaque page comme une réponse à une question ou une requête.
• Utilisez des mots-clés conversationnels : Les internautes posent souvent des questions complètes (par exemple, “comment améliorer le SEO pour Search GPT”) plutôt que des mots-clés courts. Adaptez votre contenu pour répondre à ces requêtes. Répondez aux questions telles qu’elles seraient posées en langage naturel.
• Créez du contenu à forte valeur ajoutée : Les modèles d’IA sont capables de détecter les redondances et les contenus superficiels. Produisez un contenu utile, original et qui apporte une perspective unique à vos visiteurs.
• Soignez vos titres et sous-titres : Utilisez des H1, H2, et H3 pour structurer votre contenu de manière claire, facilitant ainsi la compréhension par les modèles d’IA. Les titres devraient contenir des mots-clés pertinents tout en restant naturels.

Créer du contenu fiable et pertinent

Pour se positionner sur ChatGPT Search, la fiabilité du contenu est essentielle. OpenAI prétend particulièrement attention à la qualité et à la crédibilité des sources, ce qui est crucial pour éviter les problèmes de désinformation et d’hallucinations parfois associés aux IA. Pour maximiser vos chances :

• Citez vos sources : Assurez-vous de référencer clairement les sources fiables lorsque vous produisez du contenu. Cela permettra d’établir la crédibilité de votre page.
• Obtenir des mentions externes : Être cité par d’autres médias, des sites reconnus ou sur les réseaux sociaux est un atout. Plus votre contenu est relayé, plus il a de chances d’être perçu comme digne de confiance.
• Actualisez régulièrement votre contenu : Les informations doivent être pertinentes et à jour. Cela est d’autant plus vrai si vous traitez de sujets récents ou d’actualités chaudes.

Adaptez votre contenu au contexte et à l’intention des utilisateurs

L’IA de Search GPT cherche à comprendre le contexte derrière chaque requête. Cela signifie qu’il est essentiel d’optimiser votre contenu pour différentes intentions de recherche, qu’elles soient informationnelles, transactionnelles ou navigationnelles.

• Créez des pages spécifiques à chaque type d’intention : Par exemple, une page de produit bien optimisée pour ceux qui souhaitent acheter, et un guide complet pour ceux qui sont dans une phase de recherche d’information.
• Utilisez des FAQ : Ajouter des sections de FAQ sur vos pages peut améliorer leur pertinence pour les recherches en langage naturel.

Optimiser votre contenu pour Bing et ChatGPT Search

Chez Daware, on a observé une corrélation entre les résultats de Bing et ceux de ChatGPT Search, d’où l’importance de suivre les bonnes pratiques d’optimisation propres à Bing. Si vous avez déjà travaillé sur le référencement de votre contenu sur Bing, vous êtes sur la bonne voie pour être bien classé sur ChatGPT Search. Voici quelques bonnes pratiques d’optimisation pour Bing qui sont également valables pour ChatGPT Search :

• Créez du contenu pour les utilisateurs : Votre priorité doit rester la création de contenu de qualité qui répond aux attentes de vos visiteurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur les algorithmes.
• Proposez du contenu unique : Votre contenu doit être original, ne pas reproduire celui d’autres sites.
• Utilisez des médias optimisés : L’inclusion d’images et de vidéos originales améliore l’engagement de l’utilisateur. N’oubliez pas d’ajouter des textes de remplacement (alt text) pour l’accessibilité et optimiser la vitesse de chargement des pages en utilisant des formats appropriés.
• Évitez les mauvaises pratiques SEO : Comme Google, Bing met en garde contre les stratégies non éthiques telles que le cloaking, les contenus dupliqués, ou l’achat de liens.

Créer un contenu adapté aux réponses directes (“Zero-click search”)

L’objectif de ChatGPT Search est de fournir des réponses directes et claires, sans obliger l’utilisateur à cliquer sur un lien pour obtenir une réponse. Pour maximiser votre présence dans ces extraits de réponse :

• Présentez des réponses claires et concises : Placez une réponse directe dès le début de votre contenu. Fournissez des réponses succinctes et directes en haut de vos pages pour augmenter vos chances d’être présenté dans un extrait enrichi.
• Utilisez des listes à puces ou des tableaux : Ces formats sont souvent présents dans les extraits enrichis, car ils facilitent la présentation synthétique des informations.

Exploiter les données structurées et le balisage

Les données structurées jouent un rôle important dans l’indexation et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Pour optimiser votre site sur ChatGPT Search :

• Utilisez des balises Schema.org : Les schémas de balisage aident à décrire le contenu de votre page, ce qui facilite sa compréhension par les modèles d’IA. Par exemple, pour les articles, utilisez la balise “Article”.
• Renforcez votre page À propos et vos pages de contact : Incluez des informations sur vos certifications, vos articles publiés sur d’autres plateformes et des liens vers des contributions externes, tout cela avec les données structurées adaptées. Cela contribue à renforcer l’E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance), critère de plus en plus important en SEO.
• Mettez en avant les avis clients, les témoignages et les études de cas pour renforcer la crédibilité de votre site. Les IA considèrent souvent ces éléments comme des signaux de confiance. Les données structurées de type “review” permettent aux moteurs de recherche de bien comprendre ces avis et les notes associées.

Penser au référencement local

ChatGPT Search propose une carte interactive pour les recherches locales. Si vous possédez un établissement local, assurez-vous qu’il soit bien référencé dans des classements en ligne ou dans des articles de presse régionale, car cela contribue à renforcer sa visibilité sur la plateforme.

Mise en avant de l’E-E-A-T pour optimiser votre référencement

Pour bien vous positionner sur ChatGPT Search, il est crucial de mettre en avant :

• Votre expertise : Publiez des articles détaillés, des tutoriels et des études de cas pour démontrer votre compétence dans votre domaine.
• Votre expérience : Partagez des anecdotes personnelles, des exemples concrets et des projets que vous avez réalisés.
• L’autorité : Accumulez des backlinks de qualité en étant mentionné sur des sites fiables. La qualité de ces backlinks est prise en compte par l’IA pour évaluer la pertinence de votre contenu.
• La confiance : Assurez-vous que votre site est sécurisé (certificat SSL adapté), fournissez des informations de contact claires et travaillez la transparence des informations (mentions légales complètes).

Mesurer et ajuster votre stratégie SEO ChatGPT Search

Le SEO sur Search GPT évolue rapidement. Pour rester performant sur ChatGPT Search, il est important de surveiller vos résultats et de vous adapter :

• Suivi des performances : Utilisez des outils d’analyse compatibles avec ChatGPT Search afin d’évaluer votre positionnement.
• Expérimentation : Testez des formats différents comme des vidéos courtes, des contenus enrichis, et identifiez ceux qui répondent le mieux aux besoins des utilisateurs.
• Restez à jour sur les bonnes pratiques : Suivez les évolutions des algorithmes d’IA et du SEO en lisant des blogs (notre blog sur l’acquisition de trafic par exemple 🙃), en participant à des webinaires ou en échangeant avec des experts du SEO.

Conclusion

Optimiser votre site pour ChatGPT Search implique d’allier des stratégies SEO traditionnelles à une approche adaptée aux modèles d’intelligence artificielle. En vous concentrant sur la qualité de votre contenu, la fiabilité des sources, et en fournissant des réponses précises aux questions des utilisateurs, vous maximiserez vos chances de bien apparaître sur cette nouvelle plateforme. Ceux qui sauront s’adapter rapidement à ces nouvelles technologies seront les premiers à en tirer parti.

Prêt à améliorer votre SEO sur ChatGPT Search ? Contactez-nous pour appliquer toutes ces bonnes pratiques et suivez vos résultats pour tirer le meilleur parti de cette plateforme d’IA.