Mise à jour des requêtes Google Ads : Optimisation et Nouveautés

Google continue d’innover pour répondre aux besoins des utilisateurs et des annonceurs. La dernière mise à jour de Google concernant la gestion des requêtes marque une avancée significative, tant pour la précision des résultats de recherche que pour l’efficacité des campagnes publicitaires. Cet article explore en détail ces nouvelles fonctionnalités, en particulier les améliorations apportées à la gestion des fautes d’orthographe et au contrôle des marques.

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Contrôle des marques : Inclusion et exclusion

Google améliore le contrôle des marques dans les annonces du réseau de recherche, permettant aux annonceurs de mieux déterminer la diffusion de leurs publicités.

Nouveautés des inclusions et exclusions de marques

Inclusions de marque : En diffusant des campagnes en requête large, Google garantit que vos annonces correspondent uniquement aux requêtes liées à votre marque.
Exclusions de marque : Vous pouvez empêcher vos annonces de s’afficher sur certaines requêtes, notamment celles contenant des noms de marque que vous ne souhaitez pas associer à vos publicités. Initialement disponible pour les campagnes PMax, cette fonctionnalité est désormais étendue à tous les types de correspondance et aux annonces dynamiques du réseau de recherche (DSA).

Important : Ces mises à jour concernent pour l’instant uniquement les requêtes larges.

Optimisation des requêtes et gestion des fautes d'orthographe

Les fautes d’orthographe sont courantes, surtout lorsque les internautes tapent rapidement leurs recherches. Par exemple, il existe plus de 1,5 million de façons différentes d’écrire “YouTube”. Google en est conscient depuis longtemps et a déjà mis en place des mécanismes pour faire correspondre ces erreurs avec les mots-clés corrects dans vos campagnes, vous évitant ainsi de créer de multiples versions de campagnes avec et sans fautes.

Nouvelles fonctionnalités pour les fautes d'orthographe

Jusqu’à récemment, ces requêtes mal orthographiées n’apparaissaient pas clairement dans les rapports, souvent regroupées sous la catégorie “Autres”. Avec la nouvelle mise à jour de Google, ces termes seront désormais signalés de manière agrégée avec leur orthographe correcte, rendant visibles 9 % de termes de recherche supplémentaires.

Cette mise à jour s’étend également aux mots-clés négatifs. Il n’est donc plus nécessaire d’ajouter des variantes fautives à vos mots-clés négatifs pour obtenir des rapports complets.

IA et amélioration des performances publicitaires

Ces améliorations ont été rendues possibles grâce à l’intelligence artificielle. Grâce à une meilleure compréhension du langage naturel, Google peut désormais interpréter plus précisément les intentions de recherche, indépendamment des fautes d’orthographe.

Grâce à ces optimisations, les annonceurs peuvent améliorer les performances de leurs recherches larges de 10 %, générant ainsi un trafic plus qualifié et un meilleur taux de conversion.

Conclusion

Les récentes mises à jour de Google concernant la gestion des requêtes et les contrôles de marque représentent une avancée majeure pour les annonceurs. En intégrant une meilleure gestion des fautes d’orthographe et en affinant les inclusions et exclusions de marques, Google permet désormais une optimisation plus fine des campagnes publicitaires. Grâce à l’intelligence artificielle, les recherches sont interprétées de manière plus précise, augmentant ainsi la qualité et la pertinence des résultats.

Ces améliorations se traduisent par une augmentation significative des performances des campagnes en requête large, avec un trafic plus qualifié et un meilleur taux de conversion. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre leurs objectifs de manière plus efficace et obtenir des rapports plus complets et détaillés.

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