Google Ads continue de renforcer ses outils pour les annonceurs en intégrant de nouveaux signaux d’audience dans ses campagnes pour applications. Cette mise à jour promet de transformer la façon dont les applications mobiles sont promues, en permettant des ciblages plus précis et des campagnes plus efficaces.
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Les signaux d’audience sont des indicateurs basés sur les comportements et les intérêts des utilisateurs. En les intégrant, Google Ads offre aux annonceurs la possibilité de mieux comprendre et de cibler les utilisateurs les plus susceptibles d’installer et d’utiliser leurs applications. Ces signaux comprennent des données telles que les centres d’intérêt, les comportements d’achat, les recherches antérieures, et même les interactions avec d’autres applications.
Il s’agit d’une grande nouvelle pour les annonceurs qui utilisent les campagnes pour applications sur Google Ads. Sans pour autant le communiquer, l’entreprise américaine a en effet ajouté les signaux d’audience à ce type de campagne. Une fonctionnalité déjà connue des annonceurs, qui ont notamment pu l’expérimenter sur les campagnes Performance Max au cours des derniers mois.
Cette nouveauté présente plusieurs avantages pour les annonceurs :
Amélioration du retour sur investissement (ROI) : En ciblant plus précisément les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par leurs applications, les annonceurs peuvent maximiser leur ROI. Les dépenses publicitaires sont mieux allouées, évitant le gaspillage de ressources sur des audiences non pertinentes.
Personnalisation des messages : Les campagnes peuvent désormais être mieux personnalisées en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs, ce qui augmente l’engagement et les taux de conversion.
Optimisation automatique : Google Ads utilise le machine learning pour analyser les signaux d’audience et optimiser automatiquement les campagnes. Cela permet aux annonceurs de gagner du temps tout en améliorant les performances de leurs publicités.
L’intégration des signaux d’audience dans les campagnes pour applications fonctionne de manière simple mais puissante. Les annonceurs peuvent sélectionner des segments d’audience spécifiques lors de la configuration de leurs campagnes. Google Ads s’occupe ensuite d’analyser et d’interpréter les données en temps réel pour ajuster les enchères, les ciblages et les placements des annonces.
Pour guider les campagnes sur les applications grâce signaux, il suffira aux experts de créer des audiences à travers des données enregistrées, des centres d’intérêts ou encore des données démographiques, comme l’âge, le sexe, ou même le statut parental. Depuis plusieurs mois, Google Ads teste également, en version bêta, la possibilité d’inclure des « termes de recherche » à ces signaux d’audience.
Les premiers retours des annonceurs utilisant cette nouvelle fonctionnalité sont très positifs. Ils rapportent une amélioration notable des performances de leurs campagnes, avec une augmentation des installations d’applications et une meilleure rétention des utilisateurs.
Le principal intérêt des signaux d’audience consiste à réduire considérablement la durée d’apprentissage des campagnes. Bien renseignés par les annonceurs, ces signaux d’audience peuvent ainsi permettre aux campagnes concernées de fonctionner plus efficacement de façon beaucoup plus rapide que par le passé. Un gain de temps considérable, qui correspond généralement à des dépenses moins importantes pour permettre aux annonceurs d’atteindre leurs objectifs avec ce type de campagnes.
Avec l’ajout des signaux d’audience dans ses campagnes pour applications, Google Ads offre aux annonceurs un outil puissant pour améliorer la précision de leurs ciblages et l’efficacité de leurs campagnes. Cette innovation marque une étape importante dans le marketing des applications mobiles, promettant des résultats encore plus impressionnants pour les annonceurs qui sauront tirer parti de ces nouvelles possibilités.
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