Dorian HermosaLa génération Z chang e notre façon de découvrir du contenu en ligne. Finie l’époque où Google régnait en maître sur la recherche d’informations. Aujourd’hui, les jeunes se tournent vers des plateformes visuelles comme TikTok, Pinterest ou Instagram pour dénicher les meilleures adresses, s’inspirer ou trouver des réponses à leurs questions. Cette évolution oblige les marques à repenser leurs stratégies de visibilité pour 2025 et au-delà.
TikTok et Pinterest : les nouveaux moteurs de recherche visuels
TikTok s’impose comme bien plus qu’une simple application de danse et de mèmes. Sa fonction de recherche intégrée en réalité un véritable moteur de découverte visuel. Les utilisateurs y tapent des requêtes comme “meilleurs cafés à Paris” ou “comment porter un pantalon cargo” et obtiennent des réponses authentiques et originales sous forme de courtes vidéos.
De son côté, Pinterest reste incontournable pour la génération Z, en particulier pour tout ce qui touche au lifestyle, à la mode et au DIY. Son interface centrée sur l’exploration visuelle correspond parfaitement aux habitudes de recherche des jeunes utilisateurs. Selon les données internes de Pinterest, les recherches y sont 31% plus susceptibles de porter sur l’inspiration que sur des requêtes directes.
Pour les marques, ces plateformes offrent de nouvelles opportunités :
- Sur TikTok, l’authenticité est primordiale. Environ 4 jeunes sur 10 de la génération Z préfèrent les créateurs de contenu aux publicités traditionnelles.
- Les “Branded Mission Ads” sur TikTok permettent aux marques de s’associer à des créateurs pour produire du contenu authentique et engageant.
- Sur Pinterest, les annonceurs peuvent tirer parti d’options de ciblage avancées basées sur les centres d’intérêt et les mots-clés.
En tant que spécialiste du marketing digital, je constate que cette évolution nécessite une approche stratégique pour optimiser la visibilité des marques sur ces nouveaux canaux de découverte.
YouTube et Reddit : l’essor de la vidéo courte et du contenu communautaire
YouTube, longtemps incontournable pour le référencement vidéo, s’adapte à cette nouvelle donne avec YouTube Shorts. Lancé en 2020 pour concurrencer TikTok, ce format court domine désormais les résultats de recherche mobile sur la plateforme. Avec plus de 70 milliards de vues quotidiennes selon les chiffres d’Alphabet, YouTube Shorts s’impose comme un outil de découverte puissant.
Reddit, quant à lui, devient un hub incontournable pour les recherches de niche, particulièrement prisé par les communautés de la génération Z en quête d’avis approfondis ou d’expériences partagées. La plateforme a vu son trafic organique doubler à l’échelle mondiale depuis 2022, selon Similarweb. Cette croissance s’explique en partie par l’évolution des algorithmes de Google, qui favorisent désormais le contenu authentique généré par les utilisateurs.
Pour les marques souhaitant cibler ces espaces, l’engagement authentique est vital. Il s’agit d’apporter une réelle valeur ajoutée plutôt que de se contenter de promotions évidentes. Voici quelques stratégies efficaces :
- Créer des vidéos informatives pour un référencement organique sur YouTube
- Utiliser les campagnes Performance Max pour étendre la portée des produits sur YouTube
- Participer activement aux discussions sur Reddit en apportant une expertise pertinente
Comprendre le changement de comportement de la génération Z
La préférence de la génération Z pour ces nouvelles plateformes de découverte s’explique par plusieurs facteurs clés :
L’attrait pour le contenu visuel : Les jeunes plébiscitent l’immédiateté et l’authenticité des formats visuels. Contrairement à Google, qui nécessite souvent de parcourir des pages de texte, des plateformes comme TikTok offrent une gratification instantanée à travers des vidéos qui montrent plutôt qu’elles ne racontent.
La quête d’authenticité et de personnalisation : Les réseaux sociaux excellent dans la diffusion de contenu hyper-personnalisé, adapté aux préférences de chaque utilisateur. Dans un contexte où la génération Z valorise l’authenticité, ces plateformes créent un environnement où les recommandations ressemblent davantage à des conseils d’amis qu’à des résultats sponsorisés.
La confiance dans le contenu généré par la communauté : Avec la prolifération du contenu généré par l’IA, la demande de perspectives humaines authentiques n’a jamais été aussi forte. TikTok et Reddit prospèrent grâce à leur contenu communautaire, qui apporte une crédibilité supplémentaire. Lorsqu’il s’agit de lire des avis sur des produits ou de chercher des recommandations, la génération Z privilégie souvent les témoignages réels aux messages de marque.
| Plateforme | Avantage principal | Type de contenu préféré |
|---|---|---|
| TikTok | Authenticité et engagement | Vidéos courtes, tutoriels |
| Inspiration visuelle | Images, infographies | |
| YouTube Shorts | Contenu vidéo varié | Clips courts, vlogs |
| Discussions approfondies | Texte, AMA, débats |
Stratégies pour une découverte de marque moderne
Face à ces changements, les marques doivent adapter leurs stratégies pour rester pertinentes auprès de la génération Z. Voici trois approches clés à considérer :
1. Développer du contenu natif pour les réseaux sociaux
Il est crucial de créer du contenu qui s’intègre harmonieusement dans les fils d’actualité des utilisateurs. Par exemple, utilisez les outils d’édition intégrés de TikTok pour produire des posts organiques engageants, qui peuvent ensuite être partagés sur YouTube Shorts. Gardez à l’esprit que près de 50% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. Si votre cible correspond à cette démographie, l’expérimentation avec du contenu TikTok en 2025 pourrait s’avérer fructueuse.
2. Collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenu
Que vous soyez une marque B2C ou B2B, le partenariat avec des micro et macro-influenceurs est une tactique puissante. Ces créateurs apportent une audience engagée et fidèle, vous permettant de construire la confiance et stimuler la découverte plus efficacement que si vous agissiez seul.
3. Élargir vos campagnes de recherche payante
Si vous investissez déjà dans la publicité sur Google, envisagez d’étendre votre présence à YouTube et Pinterest. Ces plateformes offrent des options de ciblage affinées basées sur le comportement, les intérêts et même l’intention de recherche. En addition, l’outil Pinterest Trends peut guider votre création de contenu en mettant en lumière les recherches tendance au sein de démographies spécifiques.
En tant que gérant d’une agence spécialisée dans l’acquisition de trafic, je constate que l’adaptation à ces nouvelles tendances est cruciale pour rester compétitif. L’intelligence artificielle générative de Google transforme également le paysage de la recherche, offrant de nouvelles opportunités pour les marques agiles.
L’essor de TikTok, Pinterest et d’autres plateformes non traditionnelles de recherche n’est pas une mode passagère. Il s’agit d’un changement fondamental dans la façon dont les jeunes générations découvrent, évaluent et interagissent avec le contenu. Pour réussir dans ce paysage en mutation, les marques doivent adapter leurs stratégies à chaque plateforme. Une approche de découverte bien équilibrée, qui exploite les fonctionnalités uniques et les options de ciblage de chaque plateforme, vous permettra de garder une longueur d’avance dans la course à l’attention.
